ROZMOWY Z PRAKTYKAMI I EKSPERTAMI
Jak zamienić emocje fana w zysk firmy? Pytam o to ludzi, którzy realnie kształtują rynek. Kulisy decyzji CMO i szefów organizacji, którzy budują projekty zostające w pamięci na lata. Sponsoring strategiczny zamiast „kibicowskiego” – konkret dla biznesu, nie dla fana.
Błoto, emocje i portfele milenialsów. Jak Runmageddon przestał być sportem, a stał się przygodą.
Runmageddon to jedna z tych marek w Polsce, którą absolutnie wszyscy kojarzą. To projekt, który budzi skrajne emocje – jedni go szczerze kochają, inni z lekkim uśmiechem niedowierzania pukają się w czoło. Sam należę do tej pierwszej grupy. Znam to błoto z perspektywy uczestnika, ale zawodowo – jako strateg od marketingu i sponsoringu…
„Kluby nie mogą oddawać danych sponsorom!”. O pieniądzach w sporcie, komercjalizacji stadionów i monetyzacji o fanach (CZ. 2).
W drugiej części rozmowy z Tomaszem Kowalskim przenosimy się na stadiony i hale. Po co w ogóle sponsorować obiekt? Czy betonowa konstrukcja może zarabiać stale, niezależnie od wyniku sportowego? O kulisach wyceny naming rights, strategii 4C, AVE oraz o tym, dlaczego klub nigdy nie powinien oddawać baz danych sponsorowi.
“Rynek nie chce standardowych ofert sponsoringowych!” O pieniądzach w sporcie, komercjalizacji stadionów i monetyzacji danych o fanach (CZ. 1).
Sport to wielkie emocje, ale zaraz za nimi stoją duże wyzwania finansowe. Ta sfera w Polsce wciąż wymaga profesjonalizacji, byśmy mogli konkurować z Zachodem. Gdzie uciekają pieniądze, jak komercjalizować stadiony, monetyzować wiedzę o kibicach i co to wszystko oznacza dla sponsorów – o tym w długiej rozmowie z Tomaszem Kowalskim.
Czy sponsoring da się policzyć? Co i jak warto mierzyć w czasach marketingu opartym na danych.
Wokół mierzalności sponsoringu narosło wiele mitów. Aby część z nich obalić, zaprosiłem do rozmowy eksperta od badań i strategii sponsoringowych. Sprawdź, jak mądrze interpretować wskaźnik AVE, jak sprytnie pozyskiwać dane od kibiców i jak twarde dane analityczne „przewidziały” współpracę Igi Świątek z Lego oraz jak skutecznie mierzyć zwrot z inwestycji.
Od małego boiska do dużego biznesu. Jak wykorzystać rosnący potencjał minifutbolu?
Gra na małym boisku to dla tysięcy Polaków regularna rozrywka, ale dla biznesu – wciąż nieodkryta kopalnia możliwości. Minifutbol przestał być tylko rekreacją na Orlikach, stając się produktem sponsoringowym o ogólnopolskim zasięgu. Sprawdź, jak skutecznie przekuć masową pasję w sukces marketingowy i jak wykorzystać potencjał małego formatu bez barier wielkiego sportu.
„Szukamy partnerów, z którymi możemy robić wyjątkowe rzeczy”. Paweł Sikora o strategii sponsoringowej STS.
Nie znam nikogo, kto założył konto w STS-ie, bo sponsorują kadrę. Znam za to wiele osób, które ściągnęły aplikację dla 200 zł bonusu na start. Czy w takim razie miliony wydawane na sponsoring to fanaberia? O tym i wielu innych tematach – bez owijania w bawełnę – rozmawiam z szefem sponsoringu STS.
Dlaczego Motorola potrzebuje lokalnej bohaterki? Piłkarska glokalizacja w praktyce.
Dlaczego przed Mundialem Motorola postawiła na Ewę Pajor, a nie na męskie nazwiska? Poznaj historię kampanii, która rzuca rękawicę globalnym gigantom. Anna Staszyńska w rozmowie o strategii, nieoczywistych wyborach i tym, dlaczego nie kupować sponsoringu jeśli nie masz pomysłu, co z nim zrobisz następnego dnia.
Biznes na wysokich obrotach. Karolina Szulęcka-Streer o tym, co rajdy mogą dać polskim markom.
Jak zarządzać legendą Ferrari i budować pozycję biznesową zespołu rajdowego? Rozmawiamy o tym, jak biznes może skorzystać na współpracy z motorsportem. Oraz o dowożeniu wyników, współpracy sponsoringowej, wychodzeniu poza schemat naklejki na masce i jak sponsoring rajdówki może pomóc w promocji Twojej marki.