WIEDZA, KTÓRA BUDUJE PRZEWAGĘ BIZNESOWĄ
Uwielbiam sport, koncerty czy eventy. Patrzę na nie zarówno z perspektywy zwykłego fana, jak i managera. W tym miejscu piszę o sponsoringu z perspektywy strategicznej i biznesowej. Wyciągam wnioski ze swoich doświadczeń i przekładam je na język praktyki.
Ile pieniędzy wydawać na aktywację sponsoringu? Mit reguły 1:1.
Artykuł pierwotnie ukazał sie w portalu SportMarketing.pl 29.09.2026 r. Kilka tygodni temu rozmawiałem przy kawie z marketing managerem z międzynarodowej korporacji. Właśnie aktualizował politykę sponsoringową dla kilkunastu podległych mu rynków i podzielił dylematem, z którym się zmaga: „W jednych projektach brand teamy nie wydają na aktywację prawie nic, w innych…
Jak liczyć zwrot z inwestycji w sponsoring. ROI vs ROO.
Jeśli pracujesz w brand marketingu albo zajmujesz się sponsoringiem, na pewno przynajmniej raz usłyszałeś od swoich szefów, kolegów ze sprzedaży albo któregoś z członków zarządu to niewygodne pytanie: „Super, że wchodzimy w ten maraton, klub czy festiwal, ale jakie z tego mamy ROI?”. Odpowiedź zazwyczaj jest bardziej złożona niż byśmy…
4 miliony kibiców na meczach Ekstraklasy. Co rekordy frekwencji mówią marketerom?
Ponad 4,1 miliona ludzi na trybunach w zakończonym sezonie Ekstraklasy. Wzrost frekwencji o 7,2% rok do roku, średnia ponad 13,5 tysiąca na mecz i sold-out w finałowej kolejce. Dla Ekstraklasy to historyczny sukces komercyjny i PRowy. Ale co te liczby mówią Tobie, jako CMO czy brand managerowi?
Fundraising przebrany za sponsoring. Jesteś partnerem biznesowym czy bankomatem?
Dlaczego wiele ofert sponsorskich to fundraising przebrany za sponsoring? Sprawdź mój filtr strategiczny i naucz się błyskawicznie rozpoznawać, kto szuka realnego partnera i chce pomóc w rozwoju Twojego biznesu. A kto potrzebuje wyłącznie Twojego przelewu.
KS Sponsors vs FC Ambush. Kto wygra marketingowe MŚ 2026?
MŚ 2026 bez Polski są wymuszoną pauzą w marketingu patriotycznym. To jednak nie koniec emocji, lecz początek starcia dwóch drużyn: KS Sponsors kontra FC Ambush. Gdy giganci dominują atakiem pozycyjnym, zwinni gracze szykują kontrę. Czy sponsorzy kadry włączą się jeszcze do gry?
Sponsoruj fanów, a nie wydarzenie. Dlaczego Twoje logo to dopiero początek, a nie cel sponsoringu?
Płacisz za logo na koszulce, ale czy budujesz realną więź? Większość marek kupuje widoczność, zapominając o potrzebach kibiców. Sprawdź, dlaczego warto zmienić myślenie i skupić się na sponsorowaniu fanów, a nie organizacji. Poznaj narzędzia i checklistę, które pomogą Ci przekształcić pasywne wydatki w zyskowną inwestycję.
41 logo w jednym kadrze – czy polska siatkówka zjada własny ogon?
Ile realnej uwagi kupuje Twoja marka, gdy dzieli kadr z kilkudziesięcioma innymi znakami? W dobie wizualnego chaosu obecność na parkiecie to za mało, by zostać zapamiętanym. Analizuję pułapki sponsoringowej ślepoty i wskazuję, jak mądrze planować ekspozycję, która buduje wizerunek premium i szanuje komfort kibica.
Biznes i sport NIE mówią tym samym językiem. Słyszymy się, ale nie rozumiemy.
Czy sport i biznes mówią tym samym językiem? To pytanie stawiali sobie paneliści podczas debaty na Kongresie SBP. Odpowiedź według mnie nie była pełna. Napisałem polemikę, która punktuje to, co przemilczano – bariery sprawiające, że w tej współpracy wciąż jest dużo miejsca na profesjonalizację.
11 sytuacji, w których nie warto wchodzić w sponsoring (chociaż bardzo kusi)
Sponsoring: inwestycja czy koszt? Granica leży w Twoich intencjach. Błędne przesłanki to najkrótsza droga do przepalenia budżetu. Poznaj 11 sytuacji, w których lepiej odpuścić projekt, zamiast wyrzucać pieniądze w błoto. Sprawdź, kiedy lepiej powiedzieć „nie”.
Lekcja z kortu: dlaczego „Break Point” nie dał rady jak „Drive to Survive” i co możemy z tego wyciągnąć dla siebie?
Dlaczego tenisowy serial Netflixa okazał się klapą? To bolesna lekcja pokory: kopiowanie formatów bez zrozumienia DNA dyscypliny to prosta droga do porażki. Odkryj, jak unikać pułapek prawnych i sterylnego PR-u, by Twój projekt nie podzielił losu „Break Point”.
Sponsoring: skalpel czy plaster na wyzwania biznesowe? [CZ.2]
Sponsoring to nie magiczna różdżka ani plaster na otwarte złamanie. Próba przykrycia nim problemów z marką czy toksycznej kultury biznesowej to prosta droga do przepalenia budżetu na marketing. Poznaj 7 sytuacji, w których podpisanie kontraktu całkowicie mija się z celem.
Sponsoring: skalpel czy plaster na wyzwania biznesowe? [CZ.1]
Sponsoring to świetne narzędzie do wsparcia Twojego biznesu, o ile użyjesz go do rozwiązania właściwego problemu. Przestań traktować go jak „miły dodatek” do brandplanu. Poznaj 8 sytuacji, w których sponsoring staje się skuteczną bronią tam, gdzie tradycyjna reklama radzi sobie przeciętnie lub wcale.
Top 10 mitów i pułapek sponsoringowych, które drenują budżety marketingowe
Działania sponsoringowe to nie marketingowe czary-mary. Jednak wielu managerów wierzy w błędne lub nieaktualne slogany. Obalmy 10 najgroźniejszych mitów, które stoją na drodze do realnych zysków i trwałej relacji z odbiorcami. Sprawdź jak podejść do strategii, by uniknąć najczęstszych pułapek rynkowych.
Lekcje z „Drive to Survive”: jak inwestować w emocje, a nie tylko w logo?
Jak Netflix uratował Formułę 1? Nie logotypami, a emocjami. Przestań walczyć o centymetry na ściance. Poznaj konkretne strategie, które pozwolą Twojej marce wejść w życie klienta tylnymi drzwiami – przez historię, pasję i ludzką twarz Twojego biznesu.
Sponsoring to najlepszy lek na „mentalny adblock”.
Cierpimy na branżową schizofrenię: sami blokujemy reklamy, a innym je wciskamy. Jak przebić się przez „mentalny adblock”? Rozwiązaniem jest nowoczesny sponsoring. Dowiedz się, jak przestać być intruzem i zostać partnerem, który zamiast przerywać widowisko, realnie je wzbogaca.