ŁĄCZĘ DOŚWIADCZENIE BIZNESOWE Z EFEKTYWNYM SPONSORINGIEM
Szkoła FMCG & NGO
Cześć, nazywam się Tomasz Hadam. W swojej pracy udowadniam, że marketing to nie „fabryka reklam”, ale centrum strategiczne firmy, które ma generować zyski.
Moja droga do DNA Sponsoringu prowadziła przez dwa skrajnie różne, ale uzupełniające się światy. Przez ostatnie 15 lat, jako manager czołowych marek w branży alkoholowej, odpowiadałem za sukces rynkowy produktów w najbardziej konkurencyjnych kategoriach FMCG w Polsce. Odpowiadałem za P&L, realizowałem strategie, budowałem pozycjonowanie i wdrażałem kampanie, w których sponsoring był potężnym silnikiem wzrostu, a nie tylko kosztem.
Jednak moje spojrzenie na sponsoring zaczęło kształtować się wcześniej. Studenckie lata spędziłem w sektorze NGO, pracując przy ogólnopolskich projektach grantowych. To właśnie tam nauczyłem się patrzeć na sponsoring jako na partnerstwo, a nie tylko transakcję. FMCG dało mi z kolei perspektywę biznesu, skalę, procesy i mierzalną egzekucję.
20 lat doświadczeń
manager ds. marketingu FMCG
& project manager w NGO
10+ marek
największe marki w Polsce
& regionalni liderzy
100+
kampanii reklamowych
i aktywacji konsumenckich
Sponsoringowy poligon doświadczalny
Sponsoring był stale obecny w moich działaniach marketingowych. Nigdy jednak nie traktowałem go jako osobnego bytu. Wierzę, że powinien być częścią szerszej strategii, która musi dowieść swojej skuteczności biznesowej. Uważam, że pomysł na sponsoring zawsze musi przejść ten sam wstępny test:
Zrealizowałem projekty sponsoringowe o różnej skali
Kluby sportowe
Aktywacje konsumenckie wokół topowych drużyn w swoich dyscyplinach:
Legia Warszawa (piłka nożna)
Asseco Resovia Rzeszów (siatkówka)
Podhale Nowy Targ (hokej)
Globalne platformy
Wykorzystanie globalnych platform sportowych i realizacja lokalnych aktywacji marketingowych:
UEFA Champions League
Formuła 1
Topowe festiwale
Kampanie ABTL i aktywacja marek na największych eventach muzycznych:
Open’er Festival
Orange Warsaw Festival
Kraków Live Festival
Ikony kultury
Współtworzenie największej i najbardziej rozpoznawalnej trasy koncertowej w Polsce – Męskie Granie
Lokalne eventy
Festyny miejskie, biegi uliczne, eventy tematyczne, dni miast, juwenalia studenckie, spotkania kulturalne
Sektor NGO
Projekty edukacyjne, społeczne i turystyczne finansowane przez sponsorów i grantodawców
Celebryci & strategiczne zarządzanie wizerunkiem
Zrealizowałem również duże kampanie łączące świat sponsoringu i celebrytów. W moich projektach gwiazdy nigdy nie były tylko „twarzami” z billboardu. Zawsze stanowiły precyzyjnie dobrany element większego ekosystemu, który miał za zadanie przełożyć emocje fanów na konkretne KPI marki. Największe projekty były związane z futbolem i muzyką.
ADAM NAWAŁKA
BUDOWA NARODOWEGO ZNACZENIA
Wykorzystanie wizerunku selekcjonera reprezentacji do zbudowania skojarzenia marki Warki z barwami narodowymi w okresie MŚ w Rosji. To projekt z zakresu inteligentnego pozycjonowania marki w kontekście wielkiego wydarzenia sportowego, gdzie kluczowe było stworzenie emocjonalnego pomostu między brandem a kibicami, bez konieczności posiadania statusu oficjalnego sponsora.
RONALDINHO GAUCHO
SKALA I GLOBALNY PRESTIŻ
Realizacja wielopoziomowej kampanii dla marki Warka wokół sponsoringu UEFA Super Cup z udziałem jednej z największych ikon światowego futbolu. Zadaniem było zaadaptowanie globalnego wizerunku gwiazdy na potrzeby lokalnej strategii aktywacyjnej, łącząc prestiż rozgrywek międzynarodowych z masową konsumpcją na polskim rynku.
ARTUR BORUC & JERZY DUDEK
ARCHITEKTURA WSPÓLNEGO KIBICOWANIA
Wykorzystanie wizerunku dwóch legendarnych bramkarzy w ramach kampanii Warki przed EURO 2021. Projekt skupiał się na budowie autentyczności marki w świecie sportu poprzez wykorzystanie silnych osobowości, które naturalnie kojarzą się z sukcesem i polską reprezentacją. To była lekcja efektywnego „brandingu kontekstowego”, który zdominował świadomość kibica w kluczowym momencie sezonu.
OTSOCHODZI
TRANSFORMACJA MARKI DLA POKOLENIA Z
Realizacja największej w historii marki Heineken w Polsce lokalnej kampanii wizerunkowej „Extra Fresh For Real”, wspierającej launch nowości – Heineken Silver. Wybór czołowego polskiego rapera pozwolił nam na precyzyjne dotarcie do grupy Gen Z i przełamanie globalnych schematów komunikacyjnych na rzecz lokalnej autentyczności i bliskości z odbiorcami.
Dlaczego stworzyłem to miejsce?
Przez dwie dekady obserwowałem znakomite aktywacje, które zmieniały rynek, ale widziałem też działania kończące się klapą, błędami i szansami, które nie zostały w pełni wykorzystane.
Stworzyłem DNA Sponsoringu, ponieważ wierzę, że ta dziedzina potrzebuje eksperckiej perspektywy praktyków. Korzystam z własnych doświadczeń z obu stron stołu – zarówno z czasów, gdy jako nieopierzony PM w NGO szukałem finansowania dla idei, jak i z lat, gdy jako manager w korporacji zarządzałem milionowymi budżetami. Regularnie czerpię z zagranicznych źródeł wiedzy, takich jak kursy Barca Innovation Hub, zasoby European Sponsorship Association, literatura przedmiotu oraz branżowe podcasty i blogi.
Chcę zamienić sponsoring z ryzykownego kosztu w przewidywalną i skuteczną inwestycję. Moim celem jest poszerzanie wiedzy i włączanie do dyskusji perspektywy opartej na danych, a nie tylko na intuicji.
Prywatnie żyję tym, o czym piszę
Sponsoring oraz marketing wokół eventów i sportu to dla mnie coś więcej niż praca. To naturalne przedłużenie moich zainteresowań.
Poza eventami i kulturą, po godzinach śledzę niemal wszystko co dotyczy sportu – od polskiej Ekstraklasy piłkarskiej i topowych lig europejskich, przez siatkówkę, tenis czy sporty zimowe aż po Formułę 1. Kibicowsko zaglądam też na mecze egzotycznych rozgrywek – widziałem na żywo spotkania ligi gruzińskiej, mołdawskiej czy japońskiej 🙂
Moja relacja ze sportem nie kończy się na trybunach czy przed TV. Jestem biegaczem długodystansowym. Mam na koncie półmaratony, maraton czy udział w Runmageddonie.
Porozmawiajmy o Twoim DNA sponsoringu!
Chętnie dzielę się wiedzą i poznaję ludzi, od których mogę się uczyć. Zapraszam Cię do kontaktu ze mną!